CK fer fram áform um að byrja að sópa undan arfleifð fyrrum hönnuður

Eftir að hafa brotist upp með Raf Simons er PVH hópurinn fús til að eyða einhverjum ummerki hönnuðarins hjá Calvin Klein og er í því að „þrífa“ vörumerkið.

Steven Shiffman, forstjóri Calvin Klein, tilkynnti í gær „Go Forward“ stefnu sína og reiknað er með að endurskipulagningarferlið muni taka 12 mánuði og kosta um 120 milljónir dollara, samkvæmt uppfærslu tískufyrirtækisins. Auk þess að loka hinu breyttu Madison Avenue flaggskip verslun Raf Simons í New York felur kostnaðurinn í sér vinnuafslátt fyrir 100 uppsagnir, slit birgða, uppsagnakostnað samnings og húsaleigu og ýmis útgjöld. Auk þess verður einnig endurnefnt hátæknifyrirtæki Calvin Klein 205W39NYC og hönnun stíllinn verður aðlagaður .

Til að bæta arðsemi sína betur ákvað PVH að sameina íþróttafatnaðarfyrirtæki Calvin Klein karla og gallabuxur Calvin Klein, sameina smásölu og rafræn viðskipti í eina einingu og setja á laggirnar CMO einingu sem kallast markaðsstofnun neytenda.

„Oftar en nokkru sinni fyrr er þörf á að færa tísku og menningu áfram og búa til nýjar vörur og reynslu til að mæta þörfum neytenda,“ sagði Steven Shiffman í tilkynningunni. „Þessi stefnumótandi hreyfing mun gera vörumerkjum kleift að fara í nútímalegri, öflugri og skilvirkari átt.“ Hann lagði ennfremur áherslu á að markaðssetning Calvin Klein muni skapa gríðarlegum vaxtarmöguleikum fyrir hópinn á þessu mikilvæga tímabili, þar sem gert er ráð fyrir að árstekjur komi inn í $ 12 milljarðarklúbbur á næstu árum.

Sumir innherjar í iðnaði bentu á að Calvin Klein hélt áfram að sveiflast á þessu ári með brottför Raf Simons og aðlögun stefnumótunar vörumerkisins. Minna en tveimur vikum eftir brottför Raf Simons skipaði Calvin Klein Steven Waldberg, fyrrverandi framkvæmdastjóra Búlgaríu, sem framkvæmdastjóra framkvæmdastjóra um þátttöku neytenda, nýja stöðu fyrir Calvin Klein sem mun einbeita sér að markaðssetningu vörumerkja, almannatengslum, samskiptum og samfélagslegri ábyrgð fyrirtækja.